为什么一个言行不一的企业，还可以被人相信？

　　并不是人的道德滑坡，而是这种现象大量存在，消费者又没有别的替代方案，只能无奈地接受——企业说言既是无意义的空话，也就没有必要纠结。这便是现在消费者越来越无法信任企业所言，这是很多企业背弃承诺的恶果。

　　“创新”

　　多少企业将其作为对内对外的宣传口号：“我们是一个创新的企业”、“勇于创新，再创佳绩”、“相伴共赢，创新未来”……

　　可多少企业把“创新”便成为支持行动的理由？实际上只是高举“创新”旗帜，欺骗自己和消费者，不愿走出舒适区，不愿意承担创新风险，而想享受创新带来的利润。

　　Soul & Tables原木家具集成店的成立一定是希望可以有利润，坚持创新是有利于企业利润和消费者享受更优质产品双赢目的的途径之一。

　　如何打破消费者对这些话的不信任呢？很简单，只需提供可以被衡量的标准。

　　这是Soul & Tables原木茶桌，他们愿意改变，将新的想法、与众不同的想法落实在设计上，以达到美观和实用程度相对于普通茶桌有所上升，尽管未必做得十全十美，满足所有人的需求，但他们不放过创新带来让家具变好的可能性，愿意保持自己言行的一致性。

　　“不将就”

　　做任何一件事情总有困难，但不应该成为“差不多可以了，别要求这么高”这种妥协的借口。

　　Soul & Tables在家具上对美的崇拜，对家具设计和选料的不讲究，是为了让远离世俗并有所追求的用户，可以不讲究，可以过上想过的品质生活。

　　侧面带来利润让员工也过上不将就的生活，是种多方共赢的良性循环的方法。

　　为何不用电脑设定程序切割，而需要花高代价请国际设计师亲自设计；为何不选用普通的烧火木，而非要选古皇宫同种木材；为何不上漆，而要坚持用原木色。

　　用户对生活有追求，同样Soul & Tables不希望把遇到的困难当成做不出好产品的借口。

　　“环保”

　　Soul & Tables从一开始对其的理解就是多层次的。

　　1、 对木材资源的最大利用

　　2、 为用户身体健康思考工艺

　　3、 伐栽相当的可持续发展

　　他们并不认为付了种树人钱，木材就是企业所有的，这些热带雨林的原木只是星球母亲给与的恩惠而已，浪费、消遣别人的好意是一种侮辱。还因为低成本工艺而使得最终使用者损害到健康，是对不住用户等价交换的金钱和更为重要的——信任。

　　Soul & Tables杜绝浪费，回收边角料，重新调整变成家具基础榫卯，连木屑都不可以浪费，用于烘烤木材用的燃料或被制作成货运木架。

　　Soul & Tables的木料来源于一方面是经过时间洗礼的稳定旧建筑，另外一方面是百年柚木种植园里的人工柚木，根据当地政策，必须伐栽数量相当。

　　同时柚木家具上贴有非政府非营利的世界性独立机构FSC®森林管理委员会（Forest Stewardship Council）颁布的FSC®标签。该组织保证，凡是携带FSC® 标志的产品，其木材原产地的管理方式符合森 林可持续化发展的要求，并充分顾及到了对当前以及未来社会的经济和生态需求。

　　Soul & Tables品牌理念的存在，不是为了成为无意义的空头口号，而是要成为“保持言行一致”、“保持对美崇拜”、“感恩提供方和使用方”的一种检验行为。